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SEARCH COPYWRITING
Sembra impossibile inserire creatività e strategia di mercato in brevi titoli e descrizioni, ma è uno strumento fondamentale per vincere la guerra del web marketing sui motori di ricerca.
Tu e i Tuoi Concorrenti avete lo stesso target, com'è possibile allora differenziare la tua azienda dalla concorrenza e batterle nella comunicazione sul web?
Se un cliente si ricorda il tuo nome o le tue pubblicità al giorno d'oggi ti cercherà nei motori di ricerca.
Il grosso del problema è quindi riuscire a essere trovati sui motori di ricerca.
Entra qui in gioco il Search Copywriting.
E' importante studiare strategie sempre migliori di Copywriting che varino in base al motore di ricerca e alla crescita della tua azienda, restando sempre sensibili alle variazioni della tua clientela e del tuo mercato.
Parola chiave nel titolo
Nella maggior parte dei motori di ricerca, se la parola chiave è presente nel titolo o nella descrizione dell'annuncio, quella parola chiave sarà in grasetto.
Secondo uno studio condotto da Overture AC Nielsen, "gli utenti sono stati quasi il 50 per cento in più a fare clic sul inserzioni in cui la parola chiave è stata inserita sia nel titolo e nella descrizione."
Bisogna stare molto attenti però nel dare troppo spazio alla parola chiave scelta nel titolo, soprattutto se la parola chiave è una lunga frase.
Se si tratta di una frase lunga e non si dispone di uno spazio dove poterla ripetere o se si desidera includere nel titolo più parole, bisognerebbe prima cercare di estrarre il significato della frase da includere nel titolo.
Ad esempio, se il termine di ricerca è "Olympus Stylus 410 fotocamera digitale", il titolo dovrebbe includere parole chiave e termini di ricerca che contribuiscano al click finale degli utenti.
In Google: Stylus 410 macchina fotografica digitale
oppure: Fotocamera digitale Olympus
Key words nella Descrizione
Rispetto al titolo, la descrizione sembra quasi copia più lunga e spaziose in Google.
Se hai utilizzato le parole chiave nel titolo, hai la possibilità di riutilizzare nuovamente. Una descrizione funziona bene quando contiene uno o più dei seguenti elementi:
E' formulata come una affermazione.
Riporta un benefit per l'utente.
Diversifica il tuo profilo aziendale dalla tua offerta.
Racchiude informazioni addizionali sul tuo messaggio.
Non è esclusivamente "Offerta/sconto-oggetto/prodotto".
Chi è quindi il Search Copywriter?
Il SEO copywriter è quella figura proffessionale che si occupa di scrivere tua pagina web in modo che il testo comprenda i termini di ricerca specifici, noti come Keywords.
Lui o lei avrà il compito di far apparire le tue parole chiave per la densità del 3-5 per cento.
Quindi per ogni 100 parole presenti nel tuo sito, la parola chiave dovrebbe essere visualizzato almeno 3 volte. L'arte di SEO copywriting è quello di rendere il tutto senza problemi di leggibilità, e soprattutto, convincere il lettore che vale la pena di restare sul tuo sito.
Oltre a scrivere il testo, un buon SEO copywriter si assicura che tutti gli elementi della pagina siano ottimizzati per i motori di ricerca. Ciò include il titolo, la descrizione e tag di parole chiave, così come testo alternativo e rubriche.
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